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爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图

原标题:爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图初现

  继与黄子韬合作后,多益网络日前宣布旗下回合制新品《神武3》牵手2017年中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇,跨界融通提升神武IP品牌知名度。而近几年,多益网络不断尝试多重泛娱乐营销模式,通过游戏、明星和综艺之间的联动性,不断拓宽品牌创新营销领域,到如今,多益网络的泛娱乐版图已越来越清晰。

  《神武3》公测火爆,优质IP为跨界营销打基础

  作为国内游戏爆款的经典IP之一,神武系列多次创下人山人海的人气神话。神武系列手游占据Appstore畅销榜前十超过70周,2017年稳居畅销榜前30名,玩家遍布全球64个国家,1084个城市,是国内少见的玩家活跃稳定,运营周期长的回合制网游系列。凭借其优质的游戏体验,神武系列积聚了庞大的用户基数,收获万千用户的好评。

爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图

  11月24日,多益网络全新力作《神武3》全平台公测,公测以来人气火爆,在广大玩家的热情支持下,多个服务器玩家爆满。《神武3》继承神武系列核心玩法,凭借全新的人物角色形象、养眼的中国风游戏界面、创新的跨服好友、LBS地理定位玩法,让玩家体验全新快乐的游戏乐趣。而就是多益网络的优质神武IP,为后续跨界营销奠定了基础。

  《神武3》携手黄子韬和咪咕汇,多重联动玩转跨界

  在粉丝经济迅猛发展的当代,更多厂商在不同领域的跨界合作中不再满足于止于表层的品牌联动。为了将跨界玩出新花样,《神武3》和黄子韬此番牵手亮点满载:除了前段时间吸引粉丝疯传的黄子韬态度海报、换装视频,以及在地铁和机场随处可见的黄子韬宣传海报外,游戏内更加入黄子韬NPC角色、“桃子精灵”、“桃子脚印”以及一些专属定制周边等走心内容。另外,为了更好地让粉丝和黄子韬互动,《神武3》还在游戏内举办韬韬问答会和韬韬欢乐派对。通过这一系列线上线下的融合,开创粉丝经济的全新模式。

爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图

  而携手人气偶像只是多益网络打造泛娱乐爆款IP的其中一种方式。近日,多益网络与中国移动咪咕音乐达成跨界合作,成为第十一届音乐盛典咪咕汇唯一互动游戏合作伙伴,将于12月16日携手咪咕汇引爆音乐狂欢热潮。作为历史最长、参加艺人最多、直播规模最大、传播影响力最强的盛典,本届咪咕汇音乐盛典将在上海拉开大幕,集结周杰伦、蔡依林、吴亦凡、TFBOYS等一线大咖,带来一场盛大的群星闪耀顶级音乐会。目前,咪咕旗下已经覆盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字等领域,文化产业生态版图不断壮大,此次与咪咕的跨界合作模式,将游戏与音乐庆典进行相互碰撞,加上双方强社交性和高关注度,让《神武3》和咪咕在粉丝经济更上一层楼。

爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图

  爆款IP碰撞全新综艺,整合营销助力粉丝经济

  此前,多益网络已多次在不同的泛娱乐领域进行战略布局,包括今年和浙江卫视《天生是优我》、东方卫视《青春旅社》的跨界合作。此次综游跨界,同样不仅限于单纯的品牌冠名和广告语植入,而是通过不同方式进行品牌植入,让观众主动参与互动。比如,《天生是优我》通过微博话题、自制“神武2五号会议室” 等周边作品引导网友们热议和互动,而《青春旅社》则通过11位不同层次的明星嘉宾和入住的旅客们互动,呈现小年轻对青春的理解和追求,贴合时下年轻人的思想和生活。

爆款IP跨界年度音乐盛典,多益网络的泛娱乐版图

  《天生是优我》和《青春旅社》的超高人气为多益网络神武系列引来众多玩家追捧,同时,多益网络的爆款神武IP也为节目效果锦上添花。作为跨界合作伙伴,多益网络和《天生是优我》、《青春旅社》之间不仅在快乐青春主题相符,游戏元素生活化也带来众多关注度。从跨界合作结果来看,此次跨界在引爆双方粉丝能量的同时,也让多益网络品牌得到快速传播和获得玩家的认可。

  多益网络泛娱乐版图扩大,打造多重跨界泛娱乐营销

  布局泛娱乐是为了快速撬动庞大的“粉丝”群体,进而提升游戏品牌价值。很显然,从黄子韬专服到咪咕汇,从综游互动到共创粉丝经济,多益网络的泛娱乐版图不断完善,通过多重跨界泛娱乐营销模式,全方位打造粉丝经济。精于打造游戏精品的多益网络与涉足多文化产业发展的咪咕,在此次战略合作中,或将推动泛娱乐粉丝经济走向一个新高度。