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网页游戏:游戏重要还是平台重要

端游日没,页游当道,手游是未来。

中国PC 网游市场高速成长难以再现,已经落入10~20%的平稳增长区间;其中客户端游戏增速从30%以上下滑至10%左右,未来将维持个位数增长——与之相对应的是用户增速仅为4.6%;网页游戏()成为新的蓝海,市场规模和用户规模半年增速分别达到47%和28%,已经成为新的王者;而手机游戏则录得50%以上的规模成长和近100%的用户成长,隐现未来之星之相。

现在我们来看一组77313网站上公布的最新数据:2015年2月23日~2015年3月1日页游平台开服数量

网页游戏:游戏重要还是平台重要

2月23日~3月1日开服总量高达4454组,也许你会感到恐怖,但是对于2014年的数据来说,这已经是有所下降了,井喷的数据背后是联运的泛滥和玩家的无奈,一个服务器不到10人的现象随处可见。最新好玩的网页游戏

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页游的世界:更高更快更强。页游产品无需下载安装客户端、上手简单快捷、更多利用碎片化世界,其用户群体和端游有较大区隔,市场情况差异也很大:①更高的投入:游戏更换门槛低导致低用户留存率,页游更重于渠道而非运营,需要高更持久的营销推广;②更快的市场反应:用户更换频繁导致产品生命周期更短,从端游的3~5 年甚至10 年缩减为6~18 个月;③更集中的市场格局:进入迁出门槛低导致高质量页游对玩家的聚集效应更为明显,用户向高质量产品的集中度更高;同时产品推广对平台的高依赖度,使得在现有大型平台的护城河更深,新的小平台更加难以为继。

网页游戏:游戏重要还是平台重要

回归我们的正题,到底是游戏重要还是平台重要,也可以说开发重要还是平台重要吧,从行业趋势来看,端游增长乏力,同时面临开发周期长、用户被瓜分、ARPU 值下滑等风险;而页游未来若干年将保持30~40%的快速增长。从企业特征上来看,拥有较大规模用户平台的企业更有机会。页游市场未来更趋向于集中,同时更依赖于渠道和推广,这使得像77313平台这样已经拥有较大规模用户群体的企业在未来的产品推广方面更具竞争优势,新建立的中小平台,不仅需要大投入维持游戏产品,更需要好的服务来维持用户。

页游用户流失快,除了前三个月需要大规模投入之外(往往占整体投入的20~50%),即使到中后期广告依然需要持续投放;因此导致页游前三个月甚至有的产品前半年压力非常大,基本不赚钱,利润回收主要在中后期。同时也需要持续的版本更新,才能不断的吸引用户,使得后期除了营销成本外,开发运营成本依然比较高。

页游更依赖于流量和渠道,长期而言,单纯依靠市场推动的页游未来压力会越来越大,平台的用户聚集能力、配套开发能力和持续营销能力等越来越重要。

总而言之,高品质游戏难有突破,页游产业发展需要新惊喜。开发很重要,平台运营也需要创新突破,如用心服务玩家的77313网页游戏平台近两年的增长也是喜人的。